♧ 经商铁律:做生意,有一种东西很值钱,要想保护眼睛一样保护它

宝典生活 2020-6-10 5:58:4939+

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    经商铁律:做生意,有一种东西很值钱,要想保护眼睛一样保护它!这样东西就是品牌,最值钱的是品牌,要像保护眼睛一样保护你的品牌!

    的确,品牌是一项十分重要的无形资产,为了使品牌的无形资产不受侵犯,生意人必须对自己公司的品牌实施有效的保护策略,爱护品牌就要像爱护自己的眼睛一样。对于品牌保护的重要性,马云就有过一段经典论述:“我们对侵犯他人品牌和知识产权的行为零容忍,绝不姑息,现在不会,将来也不会!”

    2014年11月初,就在网购一族的狂欢节“双十一”进入最后倒计时的时候,原本应该各自忙碌的电商企业们,却在网上吵了起来。原因是,10月30日,阿里巴巴对各大媒体发了一份《通告函》,声明自己已将“双十一”注册商标,其他电商企业使用则属侵权行为,要求媒体发布信息时注意。

    阿里巴巴为什么抢注“双十一”,其实就是对品牌的一种保护,对此,马云在一份回应中做了详细的解释:“‘双十一’是要全球化的,可在全球化方面,中国企业吃了很多亏,特别是在品牌、知识产权方面,一直以来都是跟在别人后面,如果某一天一个国家注册了(双十一商标),说是他们国家的,你也够头痛的,这种事情我们国家经常发生的,我们国家的一个历史上的人物或者别的事儿变成别的国家了。所以,我们的同事在设计的时候,2011年就注册了(双十一商标),三年以前我们就觉得这个双十一必须要成为全球化。”

    品牌保护从来无小事,一个疏忽大意,由此引发的纠纷就能让企业欲哭无泪,甚至元气大伤。只有从一开始就保护好品牌,才能避开日后巨大的伤害。

    如今,在全球范围内,打假防伪已成为众多著名企业的重点工作之一。但我国仍有许多公司尤其是私营公司对品牌保护不重视,甚至认为“有人假冒是在替自己出名,同时还挤占了其他品牌的市场”,这种看法实在是大错特错,等到自己的产品销量被假冒产品冲击的直线下滑时,再后悔就已经来不及了。

    做生意,要做好品牌保护,首先要加强对品牌保护的认识。品牌保护主要是指对商标、专利权等无形资产的保护以及在品牌管理过程中对品牌有无伤害行为。前者是硬性保护,后者是软性保护。

    创品牌,树信誉,这是当今市场竞争形势下必要的生存手段,是公司求生存、求发展的最佳途径。创品牌不易,保住品牌和信誉就更难。

    有家馒头店,馒头又大又白,口感很好,吸引了远近不少居民去购买,经常供不应求。可开业几个月之后,人们发现,馒头变小了,顾客也因此渐渐少了,馒头店受到了冷落。原因何在呢?很显然,馒头店的老板取得信誉后就降低了馒头的质量,他满以为消费者会依然如故。其实不然,这种把戏犹如窗户纸一样一捅就破,消费者心中有杆秤,能称出它的轻与重。老板没有把顾客当作“上帝”来对待,而“上帝”岂能容他戏弄?事实上,不是消费者疏远他,砸他的牌子,恰恰是他自己毁了自己的牌子和信誉。

    总之,对于生意人而言,吃亏大概有两种因素:一是因小失大,顾此失彼;二是虽有前车之鉴,足以为戒,但没有接受教训,存有侥幸心理。这两种因素乃经营之大忌。生意人切记,千万不要自己砸了自己的“牌子”,一定要保护好自己的品牌。
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